Push-уведомление — что это и в чем преимущество для конверсии

Рынок продвижение товаров и услуг в интернете постоянно меняется и развивается. Маркетологам приходится приспосабливаться и использовать наиболее новые, качественные и прогрессивные способы продвижения. Это делается для того, чтобы быть первым на рынке, побороть конкурентов и стать лидером в своей сфере. Одним из основных способов популяризации товаров на рынке является создание новых видов коммуникаций с покупателем. И в этом помогают push-уведомления. Что такое push-уведомления и в чем их польза для конверсии на вашем сайте?

Push-уведомления — что это?

Коммерческие сайты должны использовать наиболее выгодные и эффективные способы продвижения ресурса, что привлечь целевую аудиторию. И одним из таких способов является применение push-уведомлений.

Push-уведомления – это небольшое сообщение, которое всплывает поверх окна сайта. Они имеют ссылку на сайт или конкретную страницу, call-to-action, а также коммерческое предложение. Благодаря тому, что сообщение появляется поверх всей вкладки, его читаемость почти 100%.

Не так давно сервис Jeapie провел исследование и сделал выводы:

• 90% людей читают push-уведомления;
• 40% людей подписываются на push-уведомления;
• 80% переходят по ссылке, указанной в push-уведомлении;
• на 150% увеличивается трафик на сайте;
• на 20-50% вырастает конверсия на сайте;
• на 72% дольше на сайте остаются те, кто подписался на push-уведомления.

Но вместе с этим есть множество других исследований, которые показывают, что многих пользователей push-уведомления раздражают и злят. Но тут проблема состоит не в том, что сами новые технологии не принимаются сообществом, а в том, что сообщения на экране сегодня появляются на многих сайтах. Тем не менее, большинство пользователей согласились, что качественную и интересную информацию на уведомлении они хотят получать.

Главное преимущество push-уведомления для руководителя сайта — это стоимость. Большинство маркетологов и контент-менеджеров не могут использовать постоянную и регулярную SMS-рассылку. С помощью таких сообщений можно было бы использовать для того, чтобы уведомлять подписчиков сайта о акциях, обновлениях и интересных предложениях. Push-уведомления в этом плане намного более удобные, потому что оплата в данном случае идет за само количество подписчиков, а не символов. Стоимость такого типа рекламной кампании будет намного дешевле.

Использование push-уведомлений — рекомендации от специалистов

1. Ориентируйтесь на качество. Только качественная информация и правильно оформленное push-уведомлений может привлечь пользователя. Лучше делать интересный контент, который будет выходить раз в неделю, чем ежедневно присылать вашему подписчику некачественную информацию.
2. Нужное время. Подбирайте нужное время для рассылки push-уведомлений в зависимости от вашей аудитории, а также общих особенностей контента и поведения человека. Это более важно для информационных ресурсов. Например, статьи о бизнесе и обучении люди чаще всего читают днем (с 13.00 до 16.00), а развлекательные тексты — наоборот, ближе к вечеру.
3. Сегментируйте свою аудиторию. Во время проведения рекламной кампании и аналитики сайта, вы составляете портрет или аватар потенциального покупателя. Это поможет вам создавать контент и рассылку под особенности пользователя. Сюда входит и его местопребывание, тип браузера, который он использует, а также хобби и интересы.
4. Развивайтесь. Проводите регулярную аналитику, проверку результатов и сравнения, поэтому чтобы увидеть результаты. Если через несколько недель после запуска кампании нет конкретного увеличения конверсии, то необходимо найти ошибку и исправить ее.

Push-уведомления — это очень эффективный и достаточно недорогой способ увеличить конверсию на сайте. Но он будет продуктивным только в том случае, если правильно и качественно создавать контент.