Сниппеты не влияют на то, как система будет ранжировать ваш сайт, и на какое место он выйдет. Но качественные сниппеты помогают существенно увеличить количество посетителей, а значит на ваш ресурс увидит больше потенциальных клиентов. Но далеко не всегда сниппеты выглядят привлекательно. Как определить эффективность сниппета и улучшить этот показатель?
Сниппеты в поисковой системе формируются автоматически из информации, которая представлена у вас на странице. Чаще всего CMS не показывают сниппеты как отдельные элементы, поэтому необходимо установить дополнительные плагины. Из-за некачественного сниппета в большинстве случаев и падает посещаемость сайта. Пользователь должен видеть, что на вашем ресурсе есть нужная ему информация, а сама разметка должна отвечать информации, которая представлена на странице.
Чтобы определить эффективность, нужно увидеть со стороны потенциального пользователя. Одним из главных принципов оценки эффективности и качества сниппета является сравнение его с конкурирующими сайтами.
Лучшие способы оценить сниппет и повысить его эффективность:
- Заголовок и текст.
Именно по title и description пользователь оценивает ту информацию, которая представлена на странице. Нужно понимать, что заголовок и описание в сниппете – это фактически реклама для вашего сайта, поэтому им нужно уделять максимум внимания. Необходимо донести основную идею и сделать это оригинально.
Заголовок должен быть не более 70 символов, а основной текст- 156 с пробелами. Если они будут больше, то поисковик просто обрежет текст посреди слова, после чего эффективность сниппета соответственно падает.
И title, и description должны содержать ключевые слова, по которым пользователь будет искать вашу страницу. Чтобы получить наибольший эффект, поставьте ключевые слова вначале текста.
- Навигационные цепочки.
Хлебные крошки или навигация – это отличный способ перевести человека на нужную ему страницу, даже если поисковик выдал не то, что он искал.
Но сайт должен подходить под требования системы:
- Общий объем не должен превышать 500 страниц в индексе.
- Те страницы, которые указываются в ссылках, должны находится не более, чем в одном переходе от основной страницы сайта.
- Должна быть настроена качественная внутренняя перелинковка, которая укажет на то, что быстрые ссылки имеют высокий уровень авторитета.
Одним из преимуществ навигационной цепочки является то, что она визуально увеличивает площадь сниппета, а значит – делает его более заметным.
- Фавикон.
Фавикон – это небольшой значок, который отображается возле сниппета или на вкладке вашего сайта. Функционально он не несет большого значения, но благодаря ему повысится узнаваемость вашего бренда, а также помогает привлечь внимание пользователя.
Для того чтобы понять эффективность вашего фавикона и получить из него максимальную выгоду, нужно проанализировать его. Проверьте сайты-конкуренты, которые выдаются поисковой системой по вашему ключевому запросу. Чаще всего они являются шаблонными, что не очень хорошо. Например, интернет-магазин мебели будет фавиконом иметь изображение дивана.
После этого создайте свое брендовое изображение – это может быть упрощенный логотип, фирменный знак. Дизайнеры могут создать действительно качественный и интересный лого, который привлечет внимание пользователя.
- Наличие специальных символов.
Дополнительные символы помогут выделить вашу страницу среди других сайтов, привлечь внимание и заинтересовать потенциального покупателя.
Для того чтобы пользователь заходил именно на ваш сайт из всей выдачи, нужно сделать лаконичный, но качественный сниппет. Он должен быть оптимального размера и подходить под общие требования поисковых систем. Основным фактором качества является соответствующая информация на странице – адекватные title, description и сам контент. Создавайте новые и уникальные сниппеты для каждой страницы, но если их на сайте слишком много, то используйте специальные инструменты для автоматической генерации. Кроме того, шаблонные сниппеты не приносят много пользы, а только отталкивают вашего потенциального клиента.
[…] Читайте также интересную статью о том, как оценить эффективность сниппета. […]